二次元营销,为何成为品牌年轻化的利器?

时间:2019-6-24 作者:菜虚鲲

「二次元文化」已经崛起了,就像日本文化研究者东浩纪在《动物化的后现代》中提到的观点一样:“御宅族的欲望和生存状况与曾经的现代人相距很远,他们在虚构中能感受到比现实更加真实的东西。”

二次元营销,为何成为品牌年轻化的利器?

20世纪90年代,日本「御宅系文化」传入中国,而「二次元文化」也以此为蓝本和源泉在这30年期间疯狂增长——同人创作的兴盛、萌文化泛滥、大量国漫崛起以及相关网站的火爆等等,都是小众文化向大众文化渗透的进程。而这种文化的背后,正是当下消费市场中的主流人群:伴随互联网长大的Z世代。品牌们自然不会错过这个与年轻人群沟通的好机会,他们正努力拥抱二次元文化,试图与这群人嗨在一起。

前不久,康师傅就与人气IP《斗罗大陆》来了一次打破次元壁的跨界合作,推出了两支主角唐三和小舞的番外故事,让藤椒牛肉面和酸辣牛肉面成了提升主角魂技的特殊道具。再加上一番热闹的线上线下传播,这次合作也迅速唤起了二次元爱好者的共鸣,微博上相关话题的阅读量迅速过亿。