小红书被下架仅仅因为内容涉黄?

时间:2019-8-4 作者:菜虚鲲

小红书被下架仅仅因为内容涉黄?

原创: 阿峰
小红书被各大安卓应用商店下架了,据说App Store下架也就在明天,且下架期限或为“无限期”,一时间议论纷纷。

普遍认为,小红书被下架是因为涉黄等内容违规。

以美妆起家的小红书,怎么就黄了呢?

网友给出的解释是,在许多网红酒店打卡的帖子里,清一色网红脸的比基尼美女实际上很多都是援交或者外围,在下面回复酒店多少钱一晚,彼此就心照不宣了。

小红书被下架仅仅因为内容涉黄?

我看了不由得呵呵一笑,这都叫涉黄的话,那么微博、Keep、马蜂窝、百度腿吧、豆瓣害羞吧怎么说?

 

虽说人怕出名猪怕壮,同样的问题在DAU过千万的小红书上可能更为显眼,但小红书被下架,我猜测还有其他原因,比如黑医美问题。

在小红书下架当天,南方都市报发表了一篇题为《小红书医美乱象调查:借种草卖人胎素等违禁药,推广微整形速成班》的文章,文章称:

在繁荣的微整形市场下,一条围绕微整形项目的黑医美产业链“应运而生”。南都记者发现,在号称为中国最大“种草”社区小红书App,正成为这些黑医美产业的“集散地”,微商进驻发帖公然展示售卖国家违禁药品,声称“绿毒”、“粉毒”等品种齐全,“人胎素”也有现货;以“种草”之名推荐,实质引流线下无资质医疗机构和游医进行注射;甚至5日速成学会微整形的培训班,也在小红书发布笔记“安利”,“大卖广告”。
《南方都市报》

如果说涉黄内容还比较隐晦的话,那么黑医美问题则更加赤裸裸,且会造成实际的社会危害,引发关注之后责令整改也就在情理之中。

事实上,几个月前,小红书就因为大量的烟草软文被责令整改。

除此之外,小红书上还有一些内容也饱受诟病。

在知乎上有一个《小红书上有哪些乱象》的专题,我归纳了一下,主要有这几种情况。

一是各种炫富内容。

感觉小红书上的网红们都是“月薪百万,用Sisley泡澡,拿Dior擦身体,穿D&G的裙子,戴卡地亚的全钻手镯,买下了全世界的Birkin”,开的不是法拉利就是玛莎拉蒂,打开小红书就像打开了蒂凡尼的早餐一样,里头全是幸福,没有悲伤。

二是各种反智内容。

两个月长高20公分、7天瘦90斤、一天排8斤宿便、6分钟告别驼背、喝粥长头发等内容随处可见,有些不止反智,简直是玄学了。

三是涉嫌造假代刷。

形成了文案写手撰稿、大量账号代发,点赞收藏代刷的流水作业线。

小红书作为主打美妆的内容社区,理论上讲谁都可以在上面发布内容,真正种草的可以、提供特殊服务的可以、黑产可以、微商也可以,但如果后面几类内容过多,则就有问题了,要么是平台纵容,要么就是风控没有做好。

关于垃圾内容的风控和平台治理,半佛仙人有篇不错的实战文章,感兴趣的朋友可以参考。

对于小红书来说,好消息是只是被应用市场下架,而不是被技术维护下线,也就是已经安装的用户还是可以正常使用,我的两个朋友,一个拥有粉丝十万的美妆号、一个拥有粉丝近百万的健身号都表示情绪稳定,广告正常接单中。

一旦被技术维护,情况就很难说了,像之前的小密圈就维护了很久,整改之后改为知识星球才重新上线,现在的即刻APP依然在“维护中”,更早之前的饭否就再也没有回来了。

小红书中虽然疑似有微商、黑五类和特殊服务内容,但至少不涉及ZZ内容,还属于革命内部矛盾,相信只要整改彻底,机会还是有的。

不过,即使小红书对内容进行大力整治,时下的小红书也再也不是当年那个用心评测和推荐的“种草”社区,更多的是一个充斥着明星、KOL和MCU的“带货”社区。

在社区内容变差之后,小红书官方所做所想不是改善这种状况,而是通过提高KOL的门槛、调高MCU的收费比例,以及把流量从用户那里收回来掌握在自己手中,从而实现商业变现的最大化。

至于内容是否真实,社区是否还有吸引力,这种恶性循环还能走多远,似乎,并没有人关心。

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